Während des kommenden Winters werden viele Menschen zur Tasse Tee greifen, um sich in der Kälte aufzuwärmen und eine gemütliche Atmosphäre zu schaffen. Die Teeproduzenten freuen sich über einen erwarteten Anstieg des Absatzes, doch die Verbraucher sollten sich auf höhere Preise einstellen.
Preissteigerungen bei Tee aufgrund von Herausforderungen in der Feldpflege
Frank Schübel, Geschäftsführer von Teekanne, erwartet eine moderate Preissteigerung im niedrigen zweistelligen Bereich. Diese Steigerung ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen, wie zum Beispiel die eingeschränkte Feldpflege im Jahr 2021 aufgrund der Lockdown-Maßnahmen. Im Jahr 2020 konnten jedoch aufgrund der Corona-Pandemie Ernten zu niedrigeren Preisen erworben werden.
Aufgrund der Priorisierung von Corona-Tests waren die Labore während der Pandemie nicht in der Lage, die Qualität der Rohwaren zu untersuchen. Um dennoch eine hohe Qualität zu gewährleisten, mussten zusätzliche Anstrengungen und Kosten aufgebracht werden. Außerdem haben gestörte Lieferketten zu steigenden Rohstoffpreisen geführt. Da Teekanne ein Jahr im Voraus einkaufen muss, wird sich dies auch auf den Teepreis im Jahr 2023 auswirken.
Als Marke der Mitte ist es Teekanne wichtig, weiterhin erschwingliche und preiswürdige Produkte anzubieten, trotz der Preissteigerungen.
Teekanne konnte im ersten Halbjahr 2022 ihren Marktanteil etwas stärker als die Konkurrenz-Marke Meßmer erhöhen. Dieser Erfolg ist darauf zurückzuführen, dass Teekanne kontinuierlich neue Ideen und Standards einführt und dadurch schneller als der Markt agiert.
Um im Bereich der Bio-Tees zu expandieren, setzt Teekanne auf innovative Ideen. Dank ihrer technologischen Führungsposition können sie nun auch bestimmte Geschmacksrichtungen in Bio-Qualität anbieten, die bisher nicht erhältlich waren. Ein erstes Beispiel dafür sind die Winter-Tees in Bio-Qualität.
Im ersten Halbjahr 2022 waren die Teehersteller mit den Herausforderungen der Corona-Pandemie konfrontiert. Aufgrund der gestiegenen Nachfrage nach gemütlichen Aktivitäten zu Hause verbrachten die Verbraucher mehr Zeit damit, sich mit Tee zu entspannen. Obwohl die Auswirkungen auf den Markt nicht so stark waren wie erwartet, haben sich die Märkte im Vergleich zu 2019 auf einem etwas höheren Niveau stabilisiert. Die Wertschätzung für Tee ist weiterhin hoch, und sowohl kalte als auch heiße Tees gehören mittlerweile zum festen Bestandteil des Verbraucherverhaltens. Darüber hinaus hat sich die Gastronomie besser als erwartet erholt.
Das Produkt „Teekanne Fresh“ von Teekanne blieb in den letzten zwei Jahren hinter den Erwartungen zurück, erfreut sich jedoch nun einer erfreulichen Erholung im Markt für alkoholfreie Getränke.
Angesichts der veränderten Vertriebswege hat Teekanne seine Strategie angepasst. Der Großteil des Absatzes erfolgt nach wie vor über den klassischen Handel, aber die digitalen Kanäle gewinnen an Bedeutung. Teekanne hat Partnerschaften mit Online-Plattformen wie Amazon, Rewe online, Flink, Gorillas und Flaschenpost geschlossen, um die Produkte zu listen und gemeinsame Aktionen zu planen. Die digitale Kommunikation hat auch positive Auswirkungen auf den Absatz im Lebensmitteleinzelhandel, wo die Produkte ebenfalls erhältlich sind.
Beim stationären Vertrieb können Kunden die Produkte direkt im Geschäft sehen und auswählen, während Onlinehändler aufgrund des begrenzten Bildschirms auf hervorgehobene Produkte setzen müssen. Im Supermarkt gibt es eine größere Auswahl an Produkten, die Kunden inspirieren können. Es ist von großer Bedeutung, sowohl den stationären als auch den digitalen Vertrieb weiterzuentwickeln, um den Kunden ein vielfältiges und inspirierendes Einkaufserlebnis zu ermöglichen.
Tee ist ein Genussmittel, das Verbrauchern viele Vorteile bietet. Besonders in der kalten Jahreszeit sorgt er für Wärme und Gemütlichkeit und bietet eine breite Palette an Geschmacksrichtungen. Teekanne, ein führender Hersteller, arbeitet kontinuierlich daran, den Tee weiterzuentwickeln und trotz der aktuellen Preissteigerungen ein erschwingliches und qualitativ hochwertiges Produkt anzubieten.
