Der Stellenwert von Kindermode hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Kinder präsentieren sich heute als wahre Fashionistas und tragen auf dem Spielplatz Haute Couture. Dieser Trend hat dazu geführt, dass Luxuslabels vermehrt in den Markt für Kinderkleidung eintreten und hohe Umsätze generieren.
Kinder als gelabelte Statussymbole: Luxus für den Nachwuchs
Farfetch, die größte Luxus-Shopping-Plattform, hat ihr Angebot an Kindermarken in den letzten zwei Jahren erheblich erweitert. Mit über 200 Designer- und Streetwear-Labels bietet sie eine breite Palette an luxuriöser Kindermode. Die Preise für diese Artikel sind hoch, aber das hält Eltern nicht davon ab, ihren Kindern Luxus zu gönnen. Kinder werden zu Statussymbolen, unabhängig von ihrem Alter. Die Nachfrage nach exklusiver Kinderkleidung wächst stetig.
Ein renommiertes Kaufhaus in London, das auf Luxuskindermode spezialisiert ist, erzielte innerhalb eines Jahres einen beeindruckenden Umsatz von 20 Millionen US-Dollar. Um der starken Nachfrage gerecht zu werden, werden alle zwei Wochen neue Kollektionen eingeführt. Um Platz für die neuen Kleidungsstücke zu schaffen, gibt es regelmäßig Designerwaren im Sale, was zu einem regelrechten Ansturm in den Geschäften führt.
High-Class-Fashion für Kinder: Einfluss von Promis und „Kidfluencern“
Neben den prominenten Eltern wie Beyonce, Kim Kardashian und Cardi B. sind es vor allem die „Kidfluencer“ selbst, die den Trend zur Luxusmode für Kinder vorantreiben. Mit ihren Millionen von Instagram-Followern können sie die Werbetrommel für Luxusmarken rühren, indem sie sich in den neuesten Designeroutfits vor dem Puppenhaus oder auf dem Spielplatz präsentieren. Die „Kidfluencer“ fungieren somit als ideale Botschafter für die großen Luxusmarken und wecken das Interesse vieler, die ihren Kindern ebenfalls exklusive Kleidung bieten möchten.
Laerta, eine 13-jährige Fashion-Influencerin aus London, hat ihre Karriere in der Modewelt schon früh begonnen. Bereits seit ihrem dritten Lebensjahr posiert sie vor der Kamera und ist mittlerweile eine Instagram-Fashion-Ikone mit 1,6 Millionen Followern. Durch ihre perfekt gestylten Posts in Designerkleidung kann sie bis zu 10.000 Euro pro Beitrag verdienen. Zusätzlich hat sie die Möglichkeit, an Fashion-Shows teilzunehmen und berühmte Persönlichkeiten zu treffen, darunter auch Chiara Ferragni.
Werbepartner erwarten Perfektion: Eltern kontrollieren „Kidfluencer
Laertas Mutter hat ihren Job an der Supermarktkasse gekündigt, um sich ganz der Karriere ihrer Tochter als Mini-Fashionista zu widmen. Sie ist immer an ihrer Seite und überwacht jede Bewegung und jedes Haar, um den Erwartungen der zahlenden Werbepartner gerecht zu werden. Während die Mutter die finanziellen Aspekte im Auge behält, ist es für die 13-Jährige kaum vorstellbar, welchen Wert ihre Werbeplattform und die Kleidung haben, die sie repräsentiert. Die Diskussion um die Vermarktung von Kindern wird dadurch immer wieder angeheizt.
Der Markt für Luxusmode für Kinder ist ein äußerst lukratives Geschäft, das von Prominenten und „Kidfluencern“ vorangetrieben wird. Kinder werden zu begehrten Statussymbolen stilisiert, und die Nachfrage nach Luxusmarken für Kinder steigt kontinuierlich an. Trotz der anhaltenden Kontroversen um die Vermarktung von Kindern scheint der Trend nicht nachzulassen. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich dieser Markt weiterentwickelt und welche neuen Trends die Kindermodewelt noch bereithält.
